营销是一种组合拳，谈不上什么过时不过时。
一家非常有名的经管类杂志刊发了一篇题为传统营销已死的文章，得到了一些呼应。李善友在本站专栏也写了一篇同意的文章《传统营销已死》，并用小米手机爆款的例子来作证，讲解所谓粉经济学。
不能否认的是，小米手机在微博上非常活跃，小米手机的兴起，新的推广方法功不可没，但问题在于，这好像并不可以说明传统营销已死，由于小米手机初期的基本粉盘，其实是靠传统的不可以再传统的方法来形成的：线下活动。
曾有圈内朋友和我说，小米手机很沉迷开用户见面会，一年有60场之多。我把这条信息发到微博上求证，得到了一些朋友的认同：他们自己就参加过小米用户见面会。线下活动很能够帮助拉近用户和企业的关系，这样看来，要说小米手机的成功完全归功于社会化媒体，是不符合事实的。
大家再来看看另外一个在社会化媒体上极其活跃的公司：360。周鸿祎也是惯于用新媒体的人，但360崛起，却不可以说全部依赖什么互联网新媒体。 360杀毒软件的初期推广，依旧是靠极其传统的推广方法：电视台投广告。道理也简单，不少用杀毒软件的用户未必就是什么网络老手。
在营销圈子里，常常看到有人用一些非常夸张的语言去搞什么营销颠覆，也有人为之附和。这基本上源自两种状况。其一，新的营销公司加入，为了显示他们和过去的营销公司(或者说4A公司)不同，由此可以获得业务，他们势必会极力证明新的推广方法是颠覆性的。其二，一些大型甲方公司，每年都会看看有哪些新的推广方法可以试一试水尝鲜一下其实这个游戏规则更多的源自甲方里的具体职位责任人，不搞一点新的方法，如何能证明自己是与时俱进的新新人类呢?
真正的营销理论是不太在乎你用什么媒体的。譬如很经典的4P理论：Product(商品)，Price(价格)，Place(销售地址)，Promotion(营销)。把营销那点事拆分成四个维度，依据具体状况而变化，这才是营销理论要做的事。从来没什么可以登堂入室的营销理论会和你讲到底该用什么媒体的那不是理论要解决的事。
所以，新营销就变成了一个非常古怪的东西。要讲现实讲眼下吧，传统推广方法其实还是被用得不少。营销三板斧，宣传、铺货、营销，到今天还是实实在在地有效。要讲理论讲趋势吧，离所谓理论的需要又极远，只好说自己是务实派。这种两头不沾的话语，无非就是和庸医动辄说你病非常重其实是意图卖药一样的，不少甲方公司被忽悠得不轻。
真正有效的推广方法，其实和商品很有关系。微博上杜蕾斯这个品牌运作得非常不错，对它而言，传统宣传层面上的营销的确不太适用(但不是不铺货不营销)这和国内有关的广告管控有关。另外，商品的不同阶段也需要有不同阶段的营销手法。
本文前面所提及的例子，无论是小米手机还是360杀毒，初期启动时段都使用了所谓的传统手法。由于一个是讲客户体验的设施，一个是想针对最广泛意义上的电脑用户。传统营销手法有哪些好处在于覆盖面比较广，而且营销内容可以为企业主所控制，再加上很容易测量成效，在初期用于撬动市场，是非常不错的选择。
营销是一种组合拳，谈不上什么过时不过时。正如电影《赤壁》里的台词所提及：过时的阵法，用得适合，就不过时了。